Vous avez sûrement entendu parler de la longue traîne en SEO, mais savez-vous ce que c’est et comment l’utiliser pour booster votre trafic ? La longue traîne est un concept qui désigne l’ensemble des mots-clés très spécifiques, composés de plusieurs mots, qui ont un faible volume de recherche mais qui sont peu concurrentiels et très qualifiés. Ces mots-clés représentent une opportunité à saisir pour les rédacteurs SEO qui veulent se positionner sur des requêtes ciblées et attirer des visiteurs prêts à passer à l’action. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est la longue traîne en SEO, pourquoi elle est importante pour votre stratégie de référencement naturel, comment trouver les bons mots-clés de longue traîne et comment les optimiser sur votre site. Suivez le guide !
Qu’est-ce que la longue traîne en SEO ?
Le terme de longue traîne a été inventé en 2004 par Chris Anderson, le rédacteur en chef du magazine Wired, pour décrire le phénomène selon lequel les produits qui se vendent peu, mais qui sont nombreux, peuvent générer plus de bénéfices que les produits stars qui se vendent beaucoup. Ce concept s’applique aussi au domaine du SEO, où la longue traîne désigne l’ensemble des mots-clés qui ont un faible volume de recherche, mais qui sont nombreux et peu concurrentiels. Ces mots-clés sont généralement composés de trois mots ou plus, et expriment une intention de recherche précise. Par exemple, le mot-clé “chaussures” est un mot-clé générique, qui a un fort volume de recherche mais aussi une forte concurrence. Le mot-clé “chaussures de randonnée imperméables femme” est un mot-clé de longue traîne, qui a un faible volume de recherche mais aussi une faible concurrence, et qui cible une audience spécifique.
Pourquoi la longue traîne est-elle importante en SEO ? Parce qu’elle représente une part importante du trafic potentiel d’un site web. Selon une étude de Moz, les mots-clés de longue traîne représentent 70% du volume total de recherche sur Google. Cela signifie que si vous vous concentrez uniquement sur les mots-clés génériques, vous passez à côté d’une grande partie des internautes qui cherchent des informations ou des produits liés à votre thématique. De plus, les mots-clés de longue traîne sont plus faciles à positionner que les mots-clés génériques, car ils ont moins de concurrence. Il est donc plus probable d’apparaître dans les premiers résultats de Google en travaillant ces mots-clés. Enfin, les mots-clés de longue traîne sont plus qualifiés que les mots-clés génériques, car ils reflètent une intention de recherche plus claire et plus avancée dans le processus d’achat. Les internautes qui utilisent ces mots-clés sont donc plus susceptibles de convertir que ceux qui utilisent des mots-clés plus larges.
Comment trouver les bons mots-clés de longue traîne ?
Pour exploiter la longue traîne en SEO, il faut d’abord identifier les mots-clés pertinents pour votre site web. Il existe plusieurs méthodes et outils pour trouver ces mots-clés.
Les suggestions de recherche Google
La première méthode consiste à utiliser les suggestions de recherche Google. Il suffit de taper un mot-clé générique dans la barre de recherche Google et de regarder les propositions qui apparaissent en dessous. Ces propositions sont basées sur les recherches fréquentes des internautes et peuvent vous donner des idées de mots-clés de longue traîne liés à votre thématique. Par exemple, si vous tapez “chaussures”, vous verrez apparaître des suggestions comme “chaussures femme”, “chaussures homme”, “chaussures pas cher”, “chaussures de sport”, etc. Vous pouvez ensuite affiner votre recherche en ajoutant un mot à votre requête, et voir les nouvelles suggestions qui apparaissent. Par exemple, si vous tapez “chaussures femme”, vous verrez apparaître des suggestions comme “chaussures femme hiver”, “chaussures femme confortables”, “chaussures femme talons”, etc. Vous pouvez ainsi explorer les différentes combinaisons possibles et trouver des mots-clés de longue traîne intéressants pour votre site.
Les recherches associées
La deuxième méthode consiste à utiliser les recherches associées Google. Il s’agit des requêtes qui apparaissent en bas de la page de résultats Google, sous le titre “Recherches associées à …”. Ces requêtes sont également basées sur les recherches fréquentes des internautes et peuvent vous aider à trouver des mots-clés de longue traîne complémentaires à votre mot-clé principal. Par exemple, si vous tapez “chaussures femme”, vous verrez apparaître des recherches associées comme “chaussures femme tendance 2021”, “chaussures femme grande taille”, “chaussures femme originales”, etc. Vous pouvez cliquer sur ces requêtes pour voir les résultats correspondants et les nouvelles recherches associées qui apparaissent. Vous pouvez ainsi élargir votre champ de recherche et découvrir des mots-clés de longue traîne pertinents pour votre site.
Utiliser le référencement local
La troisième méthode consiste à utiliser le référencement local. Il s’agit d’ajouter une indication géographique à votre mot-clé pour cibler une zone spécifique. Cela peut être utile si vous avez une activité locale ou si vous voulez attirer des internautes d’une région particulière. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vous pouvez utiliser des mots-clés comme “chaussures femme Paris”, “chaussures femme Lyon”, “chaussures femme Bordeaux”, etc. Ces mots-clés sont plus spécifiques que les mots-clés génériques et peuvent vous permettre de vous positionner sur des requêtes moins concurrentielles et plus qualifiées.
Les outils de recherche de mots-clés
La quatrième méthode consiste à utiliser des outils de recherche de mots-clés. Il existe de nombreux outils en ligne qui vous permettent de trouver des idées de mots-clés de longue traîne à partir d’un mot-clé principal. Ces outils vous fournissent également des informations utiles comme le volume de recherche, la difficulté de positionnement, le taux de clics, etc. Parmi ces outils, on peut citer :
- SEMrush : un outil complet qui vous permet d’analyser la concurrence, de faire un audit SEO, de créer du contenu optimisé, etc. Il dispose d’un outil appelé Keyword Magic Tool qui vous permet de trouver des mots-clés de longue traîne à partir d’un mot-clé principal.
- Ubersuggest : un outil gratuit qui vous permet de trouver des idées de mots-clés, d’analyser le trafic organique, de faire un audit SEO, etc. Il dispose d’un outil appelé Keyword Ideas qui vous permet de trouver des mots-clés de longue traîne à partir d’un mot-clé principal.
- AnswerThePublic : un outil gratuit qui vous permet de trouver des questions que se posent les internautes à partir d’un mot-clé principal. Ces questions peuvent être utilisées comme mots-clés de longue traîne pour créer du contenu pertinent et répondre aux besoins des utilisateurs.
Analyser les concurrents
La cinquième méthode consiste à analyser les concurrents. Il s’agit de regarder quels sont les mots-clés sur lesquels se positionnent les sites web qui traitent du même sujet que le vôtre. Cela peut vous donner des idées de mots-clés que vous n’auriez pas pensé à utiliser ou que vous auriez négligé. Vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush ou Ubersuggest pour analyser les mots-clés organiques ou payants de vos concurrents. Vous pouvez également regarder les titres et les sous-titres de leurs pages pour voir comment ils structurent leur contenu et quels mots-clés ils utilisent.
Comment utiliser la longue traîne sur son site ?
Une fois que vous avez trouvé les mots-clés de longue traîne pertinents pour votre site, il faut les utiliser de manière optimale pour améliorer votre référencement naturel. Voici quelques conseils pour exploiter la longue traîne en SEO :
Créer du contenu de qualité
Le premier conseil est de créer du contenu de qualité qui réponde aux besoins et aux attentes des internautes. Il ne suffit pas d’insérer des mots-clés de longue traîne dans votre texte, il faut aussi que votre contenu soit pertinent, informatif, original et captivant. Pour cela, vous devez :
- Comprendre l’intention de recherche : il s’agit de savoir ce que cherche l’internaute quand il tape un mot-clé de longue traîne. Est-ce qu’il veut s’informer, comparer, acheter, etc. ? En fonction de l’intention de recherche, vous devez adapter le format et le ton de votre contenu.
- Utiliser un style humain : il s’agit d’utiliser un français simple, des contractions, des expressions idiomatiques, des phrases de transition, des interjections, des modificateurs détachés et des expressions familières pour rendre votre contenu plus vivant et plus proche du lecteur. Par exemple, vous pouvez dire “Vous avez sûrement entendu parler de la longue traîne en SEO” au lieu de “La longue traîne en SEO est un concept que vous connaissez peut-être”.
- Tisser des procédés littéraires : il s’agit d’utiliser des procédés littéraires comme le symbolisme, l’ironie, le présage, la métaphore, la personnification, l’hyperbole, l’allitération, l’imagerie, l’onomatopée et la comparaison pour rendre votre contenu plus intéressant et plus attrayant. Par exemple, vous pouvez dire “La longue traîne est une mine d’or pour les rédacteurs SEO” au lieu de “La longue traîne est une opportunité à saisir pour les rédacteurs SEO”.
Optimiser les balises HTML
Le deuxième conseil est d’optimiser les balises HTML qui permettent aux moteurs de recherche de comprendre la structure et le contenu de votre page. Il s’agit notamment des balises suivantes :
- La balise title : il s’agit du titre qui apparaît dans les résultats de recherche et dans l’onglet du navigateur. Il doit contenir le mot-clé principal de votre page et être accrocheur pour inciter au clic.
- La balise meta description : il s’agit du texte qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Il doit résumer le contenu de votre page et contenir le mot-clé principal ou un mot-clé secondaire. Il doit également être incitatif pour encourager le clic.
- Les balises h1, h2, h3… : il s’agit des titres et des sous-titres qui structurent votre contenu. Ils doivent contenir les mots-clés de longue traîne que vous voulez cibler et être cohérents entre eux. Ils doivent également être originaux et pas copiés d’autres sites web.
- La balise strong : il s’agit de la balise qui permet de mettre en gras certains mots ou expressions dans votre texte. Elle permet d’attirer l’attention du lecteur et des moteurs de recherche sur les éléments importants de votre contenu. Vous devez l’utiliser avec parcimonie pour ne pas nuire à la lisibilité.
- La balise alt : il s’agit de la balise qui permet de décrire le contenu d’une image. Elle permet aux moteurs de recherche de comprendre ce que représente l’image et aux internautes malvoyants ou qui ont désactivé l’affichage des images de savoir ce qu’elle contient. Vous devez utiliser des mots-clés de longue traîne dans la balise alt, mais sans spammer.
Faire des liens internes et externes
Le troisième conseil est de faire des liens internes et externes pour renforcer la pertinence et l’autorité de votre page. Il s’agit de :
- Faire des liens internes : il s’agit de faire des liens vers d’autres pages de votre site qui traitent du même sujet ou d’un sujet complémentaire. Cela permet aux internautes de naviguer plus facilement sur votre site et aux moteurs de recherche de comprendre la structure et la thématique de votre site. Vous devez utiliser des mots-clés de longue traîne comme ancre de vos liens internes, mais sans exagérer.
- Faire des liens externes : il s’agit de faire des liens vers d’autres sites web qui ont une bonne réputation et qui apportent une valeur ajoutée à votre contenu. Cela permet aux internautes de trouver des informations complémentaires et aux moteurs de recherche de reconnaître la qualité et la crédibilité de votre contenu. Vous devez utiliser des mots-clés de longue traîne comme ancre de vos liens externes, mais sans abuser.
Conclusion : la longue traîne en trois étapes
Pour résumer, la longue traîne en SEO est un concept qui désigne l’ensemble des mots-clés très spécifiques, composés de plusieurs mots, qui ont un faible volume de recherche mais qui sont peu concurrentiels et très qualifiés. Ces mots-clés représentent une opportunité à saisir pour les rédacteurs SEO qui veulent se positionner sur des requêtes ciblées et attirer des visiteurs prêts à passer à l’action. Pour exploiter la longue traîne en SEO, il faut suivre trois étapes :
- Trouver les bons mots-clés de longue traîne : vous pouvez utiliser les suggestions de recherche Google, les recherches associées, le référencement local, les outils de recherche de mots-clés ou l’analyse des concurrents pour trouver des idées de mots-clés pertinents pour votre site.
- Créer du contenu de qualité : vous devez créer du contenu pertinent, informatif, original et captivant qui réponde aux besoins et aux attentes des internautes. Vous devez utiliser un style humain, des procédés littéraires et intégrer naturellement les mots-clés que vous avez choisis dans votre texte.
- Optimiser les balises HTML : vous devez optimiser les balises title, meta description, h1, h2, h3…, strong et alt pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure et le contenu de votre page. Vous devez également faire des liens internes et externes pour renforcer la pertinence et l’autorité de votre page.
En suivant ces conseils, vous pourrez exploiter la longue traîne en SEO et booster votre trafic organique. Alors, qu’attendez-vous pour vous lancer ?
