Vous avez un site web ou un blog et vous voulez attirer plus de visiteurs ? Vous savez que le référencement naturel est essentiel pour être visible sur les moteurs de recherche comme Google ? Alors vous devez connaître et maîtriser la meta description !
La meta description est une balise HTML qui résume le contenu de votre page web. Elle s’affiche sous le titre et l’URL de votre page dans les résultats de recherche. Elle a un impact direct sur le taux de clics de votre site, c’est-à-dire le pourcentage d’internautes qui cliquent sur votre lien parmi tous ceux qui le voient.
Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu’est la meta description, pourquoi elle est importante pour le SEO, comment la rédiger efficacement et quels outils utiliser pour la vérifier. Je suis rédacteur SEO depuis 10 ans et je vais vous livrer mes astuces pour optimiser vos meta descriptions et booster vos clics.
Qu’est-ce que la meta description ?
La meta description est une balise HTML qui se place dans l’en-tête () de votre page web. Elle a pour but de décrire brièvement le contenu de votre page aux internautes et aux moteurs de recherche. Voici un exemple de code HTML pour une meta description :
La meta description apparaît sous le titre (balise title) et l’URL de votre page dans les résultats de recherche (SERP, pour Search Engine Results Page). Voici un exemple d’affichage d’une meta description sur Google :
La meta description n’a pas de longueur fixe, mais il est recommandé de la limiter à 140-160 caractères pour qu’elle soit entièrement visible sur Google. Si elle dépasse cette limite, elle sera tronquée par des points de suspension (…).
La meta description n’est pas obligatoire, mais elle est fortement conseillée pour le SEO. Si vous n’en mettez pas, Google générera automatiquement une description à partir du contenu de votre page ou des requêtes des internautes. Mais cela ne garantit pas que la description sera pertinente et attrayante.
Pourquoi la meta description est importante pour le SEO ?
La meta description est importante pour le SEO pour deux raisons principales : elle influence le classement de votre page sur les moteurs de recherche et elle incite les internautes à cliquer sur votre lien.
La meta description influence le classement de votre page
La meta description est un signal de pertinence pour les moteurs de recherche. Cela signifie que si vous incluez des mots clés dans votre description, vous augmentez les chances que votre page soit bien positionnée sur les requêtes correspondantes.
Les mots clés sont les termes que les internautes saisissent dans la barre de recherche pour trouver ce qu’ils cherchent. Par exemple, si vous voulez apprendre à faire du pain maison, vous pouvez taper « recette pain maison » ou « comment faire du pain ».
Si vous avez une page qui propose une recette de pain maison, vous devez inclure ces mots clés dans votre meta description pour que Google comprenne que votre page répond à la demande des internautes. Par exemple :
En incluant les mots clés « comment faire du pain maison » et « recette pain maison » dans votre description, vous augmentez vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche pour ces requêtes.
Mais attention, il ne faut pas abuser des mots clés dans votre meta description. Si vous en mettez trop, vous risquez de faire du bourrage de mots clés (keyword stuffing en anglais), une pratique qui consiste à répéter artificiellement des mots clés pour tromper les moteurs de recherche. Cela peut nuire à votre SEO et à la qualité de votre contenu. Par exemple, évitez de faire une meta description comme celle-ci :
Cette description n’est ni pertinente ni attrayante. Elle ne donne pas envie aux internautes de cliquer sur votre lien. Elle peut même vous pénaliser aux yeux de Google, qui privilégie le contenu naturel et de qualité.
La meta description incite les internautes à cliquer sur votre lien
La meta description est aussi importante pour le SEO car elle influence le taux de clics (CTR, pour Click-Through Rate) de votre page. Le taux de clics est le pourcentage d’internautes qui cliquent sur votre lien parmi tous ceux qui le voient dans les résultats de recherche.
Par exemple, si 100 personnes voient votre lien dans les résultats de recherche et que 10 personnes cliquent dessus, votre taux de clics est de 10%.
Le taux de clics est un indicateur de la performance de votre page sur les moteurs de recherche. Plus il est élevé, plus cela signifie que votre page attire l’attention des internautes et répond à leurs besoins.
Le taux de clics est aussi considéré comme un facteur de classement potentiel par Google. Cela signifie que si votre page obtient un taux de clics élevé, Google peut la faire remonter dans les résultats de recherche, car il considère qu’elle est pertinente et populaire.
Pour augmenter le taux de clics de votre page, vous devez rédiger une meta description qui donne envie aux internautes de cliquer sur votre lien. Pour cela, vous devez utiliser un langage actif et accrocheur, qui met en avant la valeur ajoutée de votre page.
Par exemple, si vous avez une page qui propose des conseils pour apprendre l’anglais, vous pouvez rédiger une meta description comme celle-ci :
Cette description est efficace car elle interpelle les internautes avec une question, elle leur propose une solution concrète avec des chiffres et des adjectifs qualificatifs, et elle suscite leur curiosité avec un ton dynamique et enthousiaste.
Comment rédiger une meta description efficace ?
Maintenant que vous savez ce qu’est la meta description et pourquoi elle est importante pour le SEO, voyons comment la rédiger efficacement. Voici quelques conseils pratiques pour optimiser vos meta descriptions et booster vos clics.
Rédigez une meta description unique pour chaque page
Pour que vos meta descriptions soient efficaces, elles doivent être uniques pour chaque page de votre site web. Cela signifie que vous ne devez pas copier-coller la même description sur toutes vos pages, ni reprendre la description d’un autre site web.
Si vous rédigez une meta description unique pour chaque page, vous augmentez les chances que votre page soit bien positionnée sur les requêtes correspondantes à son contenu. Vous évitez aussi le risque de créer du contenu doublon, qui peut nuire à votre SEO et à la qualité de votre contenu.
Pour rédiger une meta description unique pour chaque page, vous devez vous baser sur le contenu de votre page et sur les mots clés que vous ciblez. Vous devez adapter votre description au sujet, au ton et au public de votre page.
Par exemple, si vous avez une page qui présente votre entreprise, vous pouvez rédiger une meta description comme celle-ci :
Cette description est unique car elle présente votre activité, vos services et vos avantages en utilisant des mots clés pertinents pour votre secteur.
Rédigez une meta description courte et concise
Pour que vos meta descriptions soient efficaces, elles doivent être courtes et concises. Cela signifie que vous devez résumer le contenu de votre page en quelques mots, sans dépasser la limite de 140-160 caractères imposée par Google.
Si vous rédigez une meta description courte et concise, vous augmentez les chances que votre description soit entièrement visible sur les résultats de recherche. Vous évitez aussi le risque de perdre l’attention des internautes avec un texte trop long et trop vague.
Pour rédiger une meta description courte et concise, vous devez aller à l’essentiel et utiliser des mots clés précis. Vous devez éviter les phrases trop complexes, les répétitions inutiles et les informations secondaires.
Par exemple, si vous avez une page qui propose un guide pour apprendre le piano, vous pouvez rédiger une meta description comme celle-ci :
Cette description est courte et concise car elle résume le contenu de la page en 140 caractères, en utilisant des mots clés pertinents pour la thématique du piano.
Rédigez une meta description attrayante et incitative
Pour que vos meta descriptions soient efficaces, elles doivent être attrayantes et incitatives. Cela signifie que vous devez donner envie aux internautes de cliquer sur votre lien en leur montrant ce qu’ils vont trouver sur votre page et en leur proposant une action à faire.
Si vous rédigez une meta description attrayante et incitative, vous augmentez les chances que votre page obtienne un taux de clics élevé. Vous profitez aussi de l’opportunité pour vendre votre page aux internautes avec un message porteur de sens.
Pour rédiger une meta description attrayante et incitative, vous devez utiliser un langage actif et accrocheur, qui met en avant la valeur ajoutée de votre page. Vous devez aussi inclure un appel à l’action (CTA, pour Call To Action) qui invite les internautes à cliquer sur votre lien.
Par exemple, si vous avez une page qui propose un ebook gratuit sur le marketing digital, vous pouvez rédiger une meta description comme celle-ci :
Cette description est attrayante et incitative car elle présente les bénéfices de l’ebook, en utilisant des mots clés pertinents pour le marketing digital. Elle inclut aussi un appel à l’action qui encourage les internautes à télécharger l’ebook.
Quels outils utiliser pour vérifier vos meta descriptions ?
Pour vérifier vos meta descriptions, vous pouvez utiliser des outils en ligne qui vous permettent de visualiser l’affichage de vos pages dans les résultats de recherche. Ces outils vous aident à optimiser la longueur, le contenu et le format de vos meta descriptions.
Voici quelques outils en ligne utiles pour vérifier vos meta descriptions :
- Portent – Ce générateur d’aperçus de SERP vous permet d’entrer votre meta description avec un titre et une URL et de voir comment ils apparaissent sur Google. Vous pouvez aussi modifier le type de résultat (mobile ou desktop) et la langue.
- SEOptimer – Ce générateur de meta tags vous permet de créer et de tester vos meta descriptions. Vous pouvez aussi générer d’autres balises HTML comme le title, les keywords ou le canonical.
- On-Page SEO Checker de SEMrush – Cet outil projet de SEMrush vérifie si vous avez un mot clé dans votre balise title, votre meta description et votre contenu. Il vous donne aussi des suggestions pour améliorer votre SEO on-page.
En conclusion, la meta description est une balise HTML qui résume le contenu de votre page web. Elle est importante pour le SEO car elle influence le classement de votre page sur les moteurs de recherche et elle incite les internautes à cliquer sur votre lien. Pour rédiger une meta description efficace, vous devez la rendre unique, courte, concise, attrayante et incitative. Vous pouvez aussi utiliser des outils en ligne pour vérifier vos meta descriptions et les optimiser.
