Le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel est l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche, notamment Google. Le SEO se divise en deux grandes catégories : le SEO on site et le SEO off site. Le SEO on site concerne toutes les optimisations que vous pouvez faire sur votre propre site web, tandis que le SEO off site regroupe les actions externes qui influencent votre réputation et votre popularité sur le web.
Dans cet article, nous allons nous concentrer sur le SEO on site, qui est essentiel pour offrir une bonne expérience utilisateur à vos visiteurs, mais aussi pour respecter les critères de qualité de Google. Voici 16 techniques pour booster votre site grâce au SEO on site.
1. Créez un contenu de qualité et pertinent
Le contenu est le cœur de votre site web et de votre stratégie SEO. Il doit être rédigé avec soin, en tenant compte des besoins et des attentes de votre cible, mais aussi des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Un bon contenu doit être :
Unique : évitez le duplicate content, c’est-à-dire la copie de contenu provenant d’autres sources, qui peut pénaliser votre site aux yeux de Google.
Informatif : apportez de la valeur ajoutée à vos lecteurs, en leur fournissant des informations utiles, pertinentes et à jour.
Structuré : utilisez des titres (h1, h2, h3…) et des paragraphes pour organiser votre contenu et faciliter sa lecture. Ajoutez des listes à puces, des tableaux, des images ou des vidéos pour illustrer vos propos et rendre votre contenu plus attractif.
Optimisé : utilisez des mots-clés pertinents et variés dans votre contenu, sans en abuser. Placez-les dans les endroits stratégiques, comme le titre, les sous-titres, l’introduction, la conclusion et les balises méta. Faites attention à la densité des mots-clés, qui doit être comprise entre 1% et 3% environ.
2. Optimisez vos balises title et méta description
Les balises title et méta description sont des éléments HTML qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google. Elles ont un impact sur le taux de clics (CTR) de votre site, mais aussi sur son référencement. Il est donc important de les optimiser en suivant ces conseils :
La balise title doit être unique pour chaque page de votre site et contenir le mot-clé principal sur lequel vous souhaitez vous positionner. Elle doit être concise (moins de 60 caractères) et accrocheuse pour inciter les internautes à cliquer sur votre lien.
La balise méta description doit résumer le contenu de votre page et inciter les internautes à en savoir plus. Elle doit contenir au moins un mot-clé pertinent et être limitée à 160 caractères environ.
3. Améliorez la vitesse de chargement de votre site
La vitesse de chargement de votre site est un critère important pour le SEO on site, car elle influe sur l’expérience utilisateur et sur le taux de rebond. Un site qui se charge trop lentement peut faire fuir les visiteurs et nuire à votre réputation. Pour améliorer la vitesse de chargement de votre site, vous pouvez :
Réduire la taille et le poids de vos images, en utilisant des formats adaptés (JPEG, PNG…) et en les compressant avec des outils comme TinyPNG ou ImageOptim.
Minifier vos fichiers CSS, JavaScript et HTML, en supprimant les espaces inutiles, les commentaires ou les lignes vides. Vous pouvez utiliser des outils comme Minify Code ou CSS Minifier pour cela.
Utiliser un système de cache, qui permet de stocker temporairement les données de votre site sur le navigateur des visiteurs, afin d’éviter de les charger à chaque fois. Vous pouvez utiliser des plugins comme WP Rocket ou W3 Total Cache si vous utilisez WordPress.
Utiliser un CDN (Content Delivery Network), qui est un réseau de serveurs répartis dans le monde, qui permet de distribuer votre contenu plus rapidement aux visiteurs selon leur localisation. Vous pouvez utiliser des services comme Cloudflare ou Amazon CloudFront pour cela.
4. Rendez votre site adapté aux mobiles
Le mobile est devenu un canal incontournable pour accéder au web, et Google l’a bien compris. Depuis 2019, le moteur de recherche utilise le mobile-first indexing, c’est-à-dire qu’il prend en compte la version mobile de votre site pour l’indexer et le classer. Il est donc primordial que votre site soit adapté aux mobiles, c’est-à-dire qu’il offre une bonne lisibilité, une bonne ergonomie et une bonne réactivité sur les écrans de petite taille. Pour rendre votre site adapté aux mobiles, vous pouvez :
Utiliser un design responsive, qui permet d’adapter automatiquement la mise en page de votre site en fonction de la taille de l’écran. Vous pouvez utiliser des frameworks comme Bootstrap ou Foundation pour cela.
Éviter les éléments qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur sur mobile, comme les pop-ups, les animations Flash ou les polices trop petites.
Tester la compatibilité de votre site avec les différents appareils et navigateurs, en utilisant des outils comme Google Mobile-Friendly Test ou BrowserStack.
5. Utilisez des URL courtes et optimisées
L’URL est l’adresse web de votre page, qui apparaît dans la barre d’adresse du navigateur et dans les résultats de recherche. Elle a un impact sur le SEO on site, car elle permet aux internautes et aux moteurs de recherche de comprendre le sujet et la structure de votre page. Pour optimiser vos URL, vous devez :
Utiliser des URL courtes, qui sont plus faciles à mémoriser et à partager. Évitez les URL trop longues ou contenant des paramètres inutiles.
Utiliser des mots-clés pertinents dans vos URL, qui correspondent au contenu de votre page et à la requête des internautes. Séparez les mots par des tirets (-) et évitez les caractères spéciaux ou les majuscules.
Utiliser une structure d’URL logique et hiérarchique, qui reflète l’organisation de votre site et facilite la navigation. Utilisez des catégories et des sous-catégories si nécessaire, et évitez les URL orphelines ou dupliquées.
6. Créez un maillage interne efficace
Le maillage interne consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site web, afin de faciliter la circulation de l’information et du jus SEO (ou link juice). Le maillage interne permet d’améliorer le SEO on site, car il :
Augmente le temps passé sur votre site, en incitant les visiteurs à consulter d’autres pages liées à leur intérêt.
Diminue le taux de rebond, en réduisant le nombre de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page.
Améliore l’indexation de votre site, en aidant les robots de Google à découvrir et à explorer vos pages plus facilement.
Renforce la pertinence et la popularité de vos pages, en transférant du jus SEO aux pages les plus importantes.
Pour créer un maillage interne efficace, vous devez :
Utiliser des ancres de liens optimisées, c’est-à-dire des mots-clés pertinents qui décrivent le contenu de la page cible. Évitez les ancres génériques comme “cliquez ici” ou “en savoir plus”.
Varier les ancres de liens, pour éviter la sur-optimisation et la monotonie. Utilisez des synonymes, des expressions variées ou des questions.
Créer des liens cohérents et pertinents, qui apportent une valeur ajoutée aux visiteurs et qui sont en rapport avec le sujet de la page source. Évitez les liens forcés ou hors-sujet.
Répartir les liens de façon équilibrée, en tenant compte du nombre et de la position des liens sur chaque page. Évitez les liens trop nombreux ou trop concentrés dans une zone.
7. Gérez les redirections et les erreurs 404
Les redirections sont des techniques qui permettent de renvoyer les visiteurs d’une URL vers une autre URL. Elles sont utiles pour éviter les erreurs 404, qui se produisent lorsque la page demandée n’existe pas ou a été déplacée. Les erreurs 404 sont néfastes pour le SEO on site, car elles :
Dégradent l’expérience utilisateur, en frustrant les visiteurs qui ne trouvent pas ce qu’ils cherchent.
Gaspillent le budget de crawl de Google, en faisant perdre du temps aux robots qui tentent d’indexer des pages inexistantes.
Diminuent le jus SEO de votre site, en rompant les liens internes et externes qui pointent vers les pages disparues.
Pour éviter les erreurs 404, vous devez :
Utiliser des redirections appropriées, selon le type de changement que vous effectuez sur votre site. Il existe différents types de redirections, mais les plus courantes sont les redirections 301 (permanentes) et les redirections 302 (temporaires). Les redirections 301 indiquent que la page a été déplacée définitivement vers une nouvelle URL, et transfèrent le jus SEO de l’ancienne vers la nouvelle page. Les redirections 302 indiquent que la page a été déplacée temporairement vers une nouvelle URL, et ne transfèrent pas le jus SEO de l’ancienne vers la nouvelle page.
Surveiller les erreurs 404 sur votre site, en utilisant des outils comme Google Search Console ou Screaming Frog. Ces outils vous permettent de détecter les pages qui renvoient des erreurs 404, et de les corriger en créant des redirections ou en supprimant les liens cassés.
Créer des pages 404 personnalisées, qui affichent un message sympathique et utile aux visiteurs qui tombent sur une page introuvable. Vous pouvez profiter de ces pages pour rediriger les visiteurs vers d’autres pages pertinentes de votre site, ou leur proposer une barre de recherche ou un menu de navigation.
8. Utilisez des balises Hn pour structurer votre contenu
Les balises Hn sont des éléments HTML qui servent à créer des titres et des sous-titres dans votre contenu. Elles vont de H1 à H6, en fonction du niveau de hiérarchie. Les balises Hn sont importantes pour le SEO on site, car elles :
Aident les lecteurs à comprendre la structure et le sujet de votre contenu, en leur offrant une vue d’ensemble et en facilitant leur lecture.
Aident les moteurs de recherche à analyser la pertinence et la qualité de votre contenu, en leur indiquant les mots-clés et les idées principales de chaque section.
Aident à optimiser le maillage interne de votre site, en permettant de créer des liens ancrés sur vos titres et sous-titres.
Pour utiliser les balises Hn efficacement, vous devez :
Utiliser une seule balise H1 par page, qui contient le mot-clé principal et le titre de votre contenu. La balise H1 doit être placée en haut de votre page, avant le texte principal.
Utiliser des balises H2 à H6 pour créer des sous-titres, en respectant l’ordre logique et hiérarchique. Chaque sous-titre doit contenir un mot-clé secondaire ou un synonyme du mot-clé principal, et être cohérent avec le contenu qu’il introduit.
Utiliser des balises Hn pertinentes et accrocheuses, qui attirent l’attention des lecteurs et des moteurs de recherche. Évitez les titres trop longs ou trop courts, trop génériques ou trop spécifiques.
9. Insérez des mots-clés dans vos images
Les images sont des éléments visuels qui enrichissent votre contenu et captivent vos visiteurs. Elles peuvent aussi contribuer au SEO on site, si vous les optimisez correctement. Pour optimiser vos images, vous devez :
Choisir des images de qualité, qui sont en rapport avec votre contenu et qui apportent de la valeur ajoutée à vos lecteurs. Évitez les images floues, pixélisées ou hors-sujet.
Réduire la taille et le poids de vos images, pour ne pas ralentir la vitesse de chargement de votre site. Vous pouvez utiliser des outils comme TinyPNG ou ImageOptim pour compresser vos images sans perdre en qualité.
Insérer des mots-clés dans le nom de fichier, l’attribut alt et le titre de vos images. Le nom de fichier doit être explicite et décrire le contenu de l’image. L’attribut alt doit fournir une description alternative de l’image, qui s’affiche si l’image ne se charge pas ou si le lecteur utilise un lecteur d’écran. Le titre doit donner un complément d’information sur l’image, qui s’affiche au survol de la souris.
10. Créez un sitemap et un fichier robots.txt
Un sitemap est un fichier XML qui répertorie toutes les pages de votre site web, ainsi que leur fréquence de mise à jour et leur importance relative. Un fichier robots.txt est un fichier texte qui indique aux robots des moteurs de recherche quelles pages ils peuvent ou ne peuvent pas explorer sur votre site. Ces deux fichiers sont utiles pour le SEO on site, car ils :
Facilitent l’indexation et le crawl de votre site, en fournissant aux moteurs de recherche une carte complète et à jour de votre site.
Permettent de contrôler l’accès aux pages de votre site, en bloquant ou en autorisant les robots selon vos besoins.
Permettent d’éviter le duplicate content, en indiquant aux moteurs de recherche quelle est la version canonique de chaque page.
Pour créer un sitemap et un fichier robots.txt, vous pouvez :
Utiliser des outils en ligne comme XML Sitemaps ou Screaming Frog pour générer automatiquement un sitemap à partir de votre site web.
Utiliser des plugins comme Yoast SEO ou Google XML Sitemaps si vous utilisez WordPress pour créer et mettre à jour votre sitemap automatiquement.
Utiliser des outils en ligne comme Robots.txt Generator ou Robots.txt Tester pour créer et tester votre fichier robots.txt.
Placer vos fichiers sitemap.xml et robots.txt à la racine de votre site web, et les soumettre à Google Search Console pour les faire prendre en compte par Google.
11. Utilisez des balises schema.org pour enrichir vos résultats
Les balises schema.org sont des éléments HTML qui permettent d’ajouter des données structurées à votre contenu, c’est-à-dire des informations supplémentaires qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte et le sens de votre contenu. Les balises schema.org peuvent vous permettre d’afficher des rich snippets dans les résultats de recherche, c’est-à-dire des extraits enrichis qui contiennent des informations pertinentes comme des étoiles, des prix, des dates, etc. Les balises schema.org sont bénéfiques pour le SEO on site, car elles :
Augmentent la visibilité et l’attractivité de vos résultats, en les rendant plus complets et plus informatifs.
Augmentent le taux de clics (CTR) et le trafic vers votre site, en attirant l’attention des internautes et en répondant à leurs besoins.
Augmentent la pertinence et la crédibilité de votre contenu, en fournissant des informations vérifiées et fiables.
Pour utiliser les balises schema.org, vous devez :
Choisir le type de schema.org adapté à votre contenu, parmi les nombreux types disponibles sur le site officiel schema.org. Par exemple, vous pouvez utiliser le type Product pour décrire un produit, le type Review pour décrire un avis, le type Event pour décrire un événement, etc.
Ajouter les balises schema.org à votre code HTML, en respectant la syntaxe et les propriétés requises pour chaque type. Vous pouvez utiliser des outils comme Schema Markup Generator ou JSON-LD Generator pour créer facilement vos balises schema.org au format JSON-LD, qui est le format recommandé par Google.
Tester vos balises schema.org avec l’outil Test des résultats enrichis de Google, pour vérifier qu’elles sont correctement implémentées et qu’elles affichent les rich snippets souhaités.
12.
12. Créez du contenu frais et régulier
Le contenu est le carburant de votre site web et de votre SEO. Il doit être mis à jour régulièrement, pour répondre aux besoins et aux attentes de votre audience, mais aussi pour montrer aux moteurs de recherche que votre site est vivant et pertinent. Créer du contenu frais et régulier vous permet de :
Fidéliser vos visiteurs, en leur offrant des informations nouvelles et intéressantes, qui les incitent à revenir sur votre site.
Attirer de nouveaux visiteurs, en couvrant des sujets d’actualité ou des tendances, qui suscitent la curiosité et l’intérêt des internautes.
Cibler de nouveaux mots-clés, en élargissant votre champ sémantique et en explorant de nouvelles thématiques liées à votre domaine.
Pour créer du contenu frais et régulier, vous pouvez :
Tenir un blog, qui est le moyen le plus simple et le plus efficace de publier du contenu régulièrement sur votre site. Vous pouvez y partager des articles, des conseils, des études de cas, des témoignages, etc.
Créer des pages dédiées à vos produits ou services, qui présentent en détail les caractéristiques, les avantages et les tarifs de vos offres. Vous pouvez y ajouter des images, des vidéos ou des avis clients pour les rendre plus attractives.
Créer des pages de ressources, qui regroupent des contenus utiles pour votre audience, comme des guides, des livres blancs, des infographies, des webinaires, etc. Vous pouvez y ajouter des formulaires de contact ou d’inscription pour générer des leads.
13. Utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu
Les réseaux sociaux sont des plateformes incontournables pour diffuser votre contenu et augmenter votre visibilité sur le web. Ils vous permettent de :
Toucher une large audience, en profitant de la viralité et de la recommandation sociale.
Engager votre communauté, en créant du dialogue et de l’interaction avec vos fans ou vos followers.
Générer du trafic vers votre site, en incitant les internautes à cliquer sur vos liens.
Pour utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu, vous devez :
Choisir les réseaux sociaux adaptés à votre cible et à votre secteur d’activité. Par exemple, Facebook est idéal pour toucher un public large et varié, LinkedIn est idéal pour cibler un public professionnel et B2B, Instagram est idéal pour partager des contenus visuels et créatifs, etc.
Créer un calendrier éditorial, qui planifie la fréquence et le type de contenus que vous allez publier sur chaque réseau social. Vous pouvez utiliser des outils comme Buffer ou Hootsuite pour programmer vos publications à l’avance et gagner du temps.
Adapter votre contenu à chaque réseau social, en tenant compte des spécificités et des attentes de chaque plateforme. Par exemple, vous pouvez utiliser des hashtags sur Twitter ou Instagram pour augmenter la portée de vos publications, utiliser des vidéos courtes sur TikTok ou Snapchat pour capter l’attention de votre audience, utiliser des stories sur Facebook ou Instagram pour créer du storytelling autour de votre marque, etc.
14. Obtenez des backlinks de qualité vers votre site
Les backlinks sont des liens qui pointent vers votre site depuis d’autres sites web. Ils sont essentiels pour le SEO on site, car ils :
Augmentent la popularité et la crédibilité de votre site, en montrant aux moteurs de recherche que votre contenu est apprécié et recommandé par d’autres sources.
Augmentent le trafic vers votre site, en attirant les visiteurs qui cliquent sur vos liens depuis d’autres sites web.
Augmentent le jus SEO de votre site, en transférant une partie du PageRank (ou autorité) du site source vers le site cible.
Pour obtenir des backlinks de qualité vers votre site, vous devez :
Créer du contenu de qualité et pertinent, qui apporte de la valeur ajoutée à votre audience et qui suscite l’intérêt et l’envie de partager de la part des autres sites web.
Faire du guest blogging, qui consiste à publier des articles sur des sites web influents et reconnus dans votre domaine, en échange d’un ou plusieurs liens vers votre site.
Faire du netlinking, qui consiste à contacter des sites web pertinents et complémentaires au vôtre, pour leur proposer un échange de liens ou une collaboration.
15. Analysez les performances de votre site et de votre SEO
L’analyse des performances de votre site et de votre SEO est indispensable pour mesurer l’efficacité de vos actions et pour identifier les points à améliorer. Elle vous permet de :
Suivre les indicateurs clés de performance (KPI) de votre site, comme le trafic, le taux de rebond, le temps passé sur le site, le taux de conversion, etc.
Suivre le positionnement de votre site et de vos mots-clés sur les moteurs de recherche, comme le classement, le nombre d’impressions, le taux de clics, etc.
Suivre l’évolution de votre popularité et de votre réputation sur le web, comme le nombre et la qualité de vos backlinks, le nombre et la tonalité de vos mentions, etc.
Pour analyser les performances de votre site et de votre SEO, vous devez :
Utiliser des outils d’analyse web, comme Google Analytics ou Matomo, qui vous permettent de collecter et d’analyser les données relatives au trafic et au comportement des visiteurs sur votre site.
Utiliser des outils d’analyse SEO, comme Google Search Console ou SEMrush, qui vous permettent de surveiller et d’optimiser le référencement naturel de votre site sur les moteurs de recherche.
Utiliser des outils d’analyse sociale, comme Mention ou BuzzSumo, qui vous permettent de suivre et d’améliorer la présence et l’influence de votre marque sur les réseaux sociaux.
16. Faites appel à une agence SEO pour booster votre site
Si vous souhaitez booster votre site grâce au SEO on site, mais que vous n’avez pas le temps ou les compétences nécessaires pour le faire vous-même, vous pouvez faire appel à une agence SEO. Une agence SEO est une entreprise spécialisée dans le référencement naturel, qui vous accompagne dans la conception, la mise en œuvre et le suivi de votre stratégie SEO. Faire appel à une agence SEO vous permet de :
Bénéficier de l’expertise et du savoir-faire de professionnels du SEO, qui maîtrisent les techniques et les outils les plus performants pour optimiser votre site.
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Obtenir des résultats concrets et durables, en profitant d’un accompagnement personnalisé et adapté à vos objectifs et à votre budget.
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