Vous avez créé une application mobile géniale, innovante et utile. Bravo ! Mais ce n’est pas suffisant pour la faire connaître et la faire télécharger par des millions d’utilisateurs. Il vous faut aussi optimiser son référencement sur les stores, c’est-à-dire les plateformes de téléchargement comme l’App Store d’Apple ou le Google Play Store d’Android.
Le référencement d’une application mobile, aussi appelé ASO (App Store Optimization), est l’ensemble des techniques qui visent à améliorer la visibilité et le classement d’une application dans les résultats de recherche des stores. C’est un peu le SEO (Search Engine Optimization) des applications mobiles.
Pourquoi est-ce important ? Parce que la majorité des utilisateurs découvrent de nouvelles applications en utilisant la fonction recherche des stores. Et comme pour le web, les premières positions sont les plus convoitées et les plus cliquées. Si votre application est reléguée en bas de la liste, ou pire, invisible, vous perdez des opportunités de téléchargements et de revenus.
Alors, comment faire pour se démarquer sur les stores et attirer l’attention des utilisateurs ? Quels sont les critères à prendre en compte pour optimiser son référencement application mobile ? Quelles sont les bonnes pratiques à suivre ? C’est ce que nous allons voir dans cet article.
1. Choisissez un nom accrocheur et pertinent pour votre application
Le nom de votre application est le premier élément que les utilisateurs vont voir dans les résultats de recherche. Il doit donc être à la fois accrocheur, pertinent et descriptif. Il doit refléter l’identité de votre application, son utilité et ses avantages.
Le nom de votre application doit aussi contenir le mot-clé principal sur lequel vous voulez vous positionner. Par exemple, si votre application permet de réserver des hôtels, vous pouvez l’appeler “HotelBooking” ou “Réservez votre hôtel”. Le mot-clé “hôtel” sera ainsi mis en avant et facilitera le référencement de votre application.
Attention toutefois à ne pas choisir un nom trop long ou trop générique. Il faut que votre nom soit facile à mémoriser, à prononcer et à écrire. Il faut aussi qu’il soit unique et qu’il ne soit pas confondu avec une autre application existante. Vous pouvez utiliser des outils comme Namechk pour vérifier la disponibilité du nom que vous avez choisi.
2. Rédigez une description attractive et informative pour votre application
La description de votre application est le deuxième élément que les utilisateurs vont lire dans les résultats de recherche. Elle doit donc être attractive et informative, pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre application et à la télécharger.
La description de votre application doit répondre aux questions suivantes : Qu’est-ce que votre application ? À qui s’adresse-t-elle ? Quels sont ses fonctionnalités et ses bénéfices ? Quelle est sa valeur ajoutée par rapport aux autres applications similaires ? Comment utiliser votre application ?
La description de votre application doit aussi intégrer des mots-clés pertinents et variés, qui correspondent aux requêtes des utilisateurs.
Attention toutefois à ne pas surcharger votre description avec des mots-clés. Il faut que votre description reste naturelle, fluide et lisible. Il faut aussi qu’elle respecte les règles de rédaction propres à chaque store. Par exemple, l’App Store limite la description à 4 000 caractères, tandis que le Google Play Store permet jusqu’à 8 000 caractères.
3. Choisissez une icône attrayante et distinctive pour votre application
L’icône de votre application est le troisième élément que les utilisateurs vont voir dans les résultats de recherche. Elle doit donc être attrayante et distinctive, pour capter l’attention des utilisateurs et les inciter à cliquer sur votre application.
L’icône de votre application doit refléter l’identité visuelle de votre application, son univers et son thème. Elle doit être simple, claire et reconnaissable. Elle doit aussi se démarquer des autres icônes des applications concurrentes ou similaires.
L’icône de votre application doit aussi respecter les normes techniques de chaque store. Par exemple, l’App Store demande une icône carrée de 1024 x 1024 pixels, tandis que le Google Play Store demande une icône ronde de 512 x 512 pixels. Vous pouvez utiliser des outils comme App Icon ou MakeAppIcon pour créer et adapter votre icône aux différents formats.
4. Ajoutez des captures d’écran et des vidéos pour illustrer votre application
Les captures d’écran et les vidéos sont les quatrièmes éléments que les utilisateurs vont voir dans les résultats de recherche. Elles doivent donc illustrer votre application, ses fonctionnalités et ses avantages, pour convaincre les utilisateurs de la télécharger.
Les captures d’écran et les vidéos doivent montrer les principales fonctionnalités de votre application, celles qui apportent le plus de valeur aux utilisateurs. Elles doivent aussi mettre en avant les éléments différenciateurs de votre application, ceux qui la rendent unique et supérieure aux autres applications similaires.
Les captures d’écran et les vidéos doivent aussi respecter les normes techniques de chaque store. Par exemple, l’App Store permet jusqu’à 10 captures d’écran et une vidéo de 30 secondes maximum, tandis que le Google Play Store permet jusqu’à 8 captures d’écran et une vidéo de 2 minutes maximum. Vous pouvez utiliser des outils comme AppDemoStore pour créer et éditer vos captures d’écran et vos vidéos.
5. Collectez des avis et des notes positifs pour votre application
Les avis et les notes sont les cinquièmes éléments que les utilisateurs vont voir dans les résultats de recherche. Ils doivent donc être positifs et nombreux, pour rassurer les utilisateurs sur la qualité et la fiabilité de votre application.
Les avis et les notes sont aussi des critères importants pour le référencement de votre application. En effet, ils influencent le classement de votre application dans les résultats de recherche, ainsi que son taux de clic et son taux de conversion. Plus vous avez d’avis et de notes positifs, plus vous avez de chances d’être bien positionné et téléchargé.
Pour collecter des avis et des notes positifs, vous devez d’abord proposer une application de qualité, qui répond aux besoins et aux attentes des utilisateurs. Vous devez aussi inciter les utilisateurs à laisser un avis ou une note, en leur envoyant des notifications ou des messages au bon moment, par exemple après une expérience positive ou après un certain nombre d’utilisations. Vous devez aussi répondre aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, pour montrer votre intérêt et votre écoute.
6. Analysez et optimisez régulièrement votre référencement application mobile
Le référencement d’une application mobile n’est pas une action ponctuelle, mais un processus continu. Il faut donc analyser et optimiser régulièrement votre référencement, pour suivre l’évolution du marché, des tendances et des comportements des utilisateurs.
Pour analyser et optimiser votre référencement, vous devez mesurer différents indicateurs, tels que le nombre de téléchargements, le taux de rétention, le taux d’engagement, le taux de conversion, le classement dans les résultats de recherche, etc. Vous devez aussi comparer ces indicateurs avec ceux de vos concurrents, pour identifier vos forces et vos faiblesses. Vous devez aussi tester différentes versions de votre nom, de votre description, de votre icône, de vos captures d’écran et de vos vidéos, pour voir celles qui fonctionnent le mieux.
Pour analyser et optimiser votre référencement, vous pouvez utiliser des outils comme Sensor Tower, AppTweak ou Mobile Action, qui vous permettent de suivre et d’améliorer les performances de votre application sur les stores.
Conclusion
Le référencement d’une application mobile est un élément essentiel pour assurer le succès de votre application. Il vous permet de gagner en visibilité, en notoriété et en téléchargements, sans avoir à dépenser des fortunes en publicité. Il vous permet aussi de fidéliser vos utilisateurs et de les transformer en ambassadeurs de votre application.
Pour optimiser votre référencement application mobile, vous devez suivre les 6 étapes clés que nous avons vues dans cet article : choisir un nom accrocheur et pertinent, rédiger une description attractive et informative, choisir une icône attrayante et distinctive, ajouter des captures d’écran et des vidéos pour illustrer votre application, collecter des avis et des notes positifs, et analyser et optimiser régulièrement votre référencement.
