Vous avez un site web et vous voulez le rendre visible dans plusieurs pays et en plusieurs langues ? Vous savez que le référencement international ou SEO international (Search Engine Optimization) est la clé pour attirer du trafic qualifié et convertir vos visiteurs en clients ? Mais vous ne savez pas comment vous y prendre pour optimiser votre site web pour une audience multilingue et multiculturelle ? Pas de panique ! Dans cet article, nous allons vous expliquer les 4 clés du référencement international réussi. Suivez le guide !
Qu’est-ce que le référencement international ?
Le référencement international consiste à organiser et à optimiser votre site web pour qu’il soit visible sur les moteurs de recherche, dans plusieurs pays et en plusieurs langues. Le moteur Google, qui détient près de 90% de part de marché dans le monde, a développé un moteur de recherche pour chaque pays : google.fr (France), google.de (Allemagne), google.com (Etats-Unis), etc… En matière de référencement international, il est donc important à la fois de penser en termes linguistiques mais aussi et surtout en termes géographiques (pays).
Pourquoi faire du référencement international ? Parce que c’est un moyen efficace de développer votre activité à l’étranger, de toucher de nouveaux marchés et de fidéliser vos clients internationaux. En effet, en adaptant votre site web aux spécificités culturelles et linguistiques de chaque pays ciblé, vous montrez que vous comprenez les besoins et les attentes de votre audience. Vous augmentez ainsi votre crédibilité, votre notoriété et votre taux de conversion.
Mais comment faire du référencement international ? C’est ce que nous allons voir dans la suite de cet article.
Comment faire du référencement international ?
Pour faire du référencement international efficace, il faut suivre 4 étapes clés :
- Choisir les pays cibles
- Choisir la structure d’URL
- Optimiser le contenu
- Optimiser la popularité
Nous allons détailler chacune de ces étapes ci-dessous.
Choisir les pays cibles
La première étape consiste à choisir les pays que vous souhaitez cibler avec votre site web. Pour cela, vous devez réaliser une étude de marché pour chaque pays afin de déterminer :
- Le potentiel SEO, c’est-à-dire le volume de recherche mensuel pour les mots-clés liés à votre activité.
- La concurrence SEO, c’est-à-dire le nombre et la qualité des sites web qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous.
- L’opportunité SEO, c’est-à-dire le rapport entre le potentiel SEO et la concurrence SEO. Plus le potentiel est élevé et la concurrence faible, plus l’opportunité est forte.
Pour réaliser cette étude de marché, vous pouvez utiliser un outil comme Semrush qui vous permet de trouver les mots-clés pertinents pour votre activité, de voir le volume de recherche mensuel pour chaque mot-clé, de voir les sites web qui se positionnent sur ces mots-clés, et de calculer l’opportunité SEO pour chaque pays.
Une fois que vous avez choisi les pays cibles, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Choisir la structure d’URL
La deuxième étape consiste à choisir la structure d’URL la plus adaptée pour votre site web. L’URL est l’adresse web de votre site ou de vos pages web. Elle doit être claire et cohérente pour les internautes et les moteurs de recherche. Il existe 3 options possibles pour structurer votre URL en fonction des pays cibles :
- Une extension par pays : ccTLD (en anglais country code top-level domain). Il s’agit d’un domaine de premier niveau national. L’extension de domaine correspond ici à un pays spécifique : .fr, .de, .es, .it, etc. Vous pouvez donc utiliser une extension pour chaque pays que vous avez ciblé. Vous disposez ainsi d’un site par pays. Tous les sites sont indépendants les uns des autres : www.exemple.fr (France), www.exemple.be (Belgique), www.exemple.ca (Canada).
- Un sous-domaine par pays : gTLD (en anglais generic top-level domain). Il s’agit d’un domaine de premier niveau générique. L’extension de domaine ne correspond pas à un pays spécifique : .com, .net, .org, etc. Vous pouvez donc utiliser un sous-domaine pour chaque pays que vous avez ciblé. Vous disposez ainsi d’un site principal et de plusieurs sous-sites. Tous les sites sont liés entre eux : www.exemple.com (site principal), fr.exemple.com (France), be.exemple.com (Belgique), ca.exemple.com (Canada).
- Un sous-dossier par pays : gTLD (en anglais generic top-level domain). Il s’agit d’un domaine de premier niveau générique. L’extension de domaine ne correspond pas à un pays spécifique : .com, .net, .org, etc. Vous pouvez donc utiliser un sous-dossier pour chaque pays que vous avez ciblé. Vous disposez ainsi d’un seul site avec plusieurs sections. Toutes les sections sont intégrées au même site : www.exemple.com (site principal), www.exemple.com/fr/ (France), www.exemple.com/be/ (Belgique), www.exemple.com/ca/ (Canada).
Chaque option a ses avantages et ses inconvénients en termes de SEO, de technique et de budget. Voici un tableau récapitulatif qui vous aidera à choisir la meilleure option pour votre situation :
| Option | Avantages | Inconvénients |
|---|---|---|
| Extension par pays | – Signal géographique clair pour les moteurs et les internautes – Meilleure adaptation aux spécificités culturelles et légales de chaque pays – Meilleure gestion des langues multiples dans un même pays | – Coût plus élevé pour l’achat et la maintenance des noms de domaine – Effort plus important pour le référencement naturel et le netlinking de chaque site – Risque de duplication de contenu entre les sites |
| Sous-domaine par pays | – Coût plus faible pour l’achat et la maintenance des noms de domaine – Flexibilité technique pour la gestion des sous-sites – Possibilité de géo-cibler chaque sous-domaine via Google Search Console | – Signal géographique moins clair pour les moteurs et les internautes – Effort important pour le référencement naturel et le netlinking de chaque sous-domaine – Risque de dilution du jus SEO entre les sous-domaines |
| Sous-dossier par pays | – Coût le plus faible pour l’achat et la maintenance des noms de domaine – Effort le plus faible pour le référencement naturel et le netlinking du site – Mutualisation du jus SEO entre les sous-dossiers | – Signal géographique le moins clair pour les moteurs et les internautes – Adaptation moins facile aux spécificités culturelles et légales de chaque pays – Gestion plus complexe des langues multiples dans un même pays |
Une fois que vous avez choisi la structure d’URL, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Optimiser le contenu
La troisième étape consiste à optimiser le contenu de votre site web pour chaque pays cible. Le contenu comprend à la fois le texte, les images, les vidéos, les fichiers audio, etc. Il doit être adapté aux spécificités linguistiques et culturelles de chaque pays, tout en respectant les critères de qualité de Google. Pour optimiser votre contenu, vous devez :
- Traduire votre contenu dans la ou les langues parlées dans chaque pays cible. Vous pouvez utiliser un outil comme Google Translate pour obtenir une traduction automatique, mais il est vivement recommandé de faire appel à un traducteur professionnel ou natif pour garantir la qualité et la pertinence de la traduction.
- Adapter votre contenu aux particularités culturelles, légales et commerciales de chaque pays cible. Vous devez tenir compte des différences de vocabulaire, de grammaire, de ponctuation, de formatage des dates, des devises, des unités de mesure, des symboles, des couleurs, des références, des normes, des réglementations, etc.
- Optimiser votre contenu pour les mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner dans chaque pays cible. Vous devez utiliser les mots-clés dans les balises HTML qui structurent votre contenu, comme le titre, la méta-description, les en-têtes, les images, etc. Vous devez aussi utiliser les mots-clés dans le texte de votre contenu, en respectant une densité raisonnable et en évitant le sur-optimisation.
- Indiquer la langue et le pays de votre contenu aux moteurs de recherche. Vous devez utiliser l’attribut hreflang qui permet de signaler aux moteurs la langue et le pays associés à chaque page web. Vous pouvez utiliser cet attribut dans la balise link rel=“alternate” qui permet de lier entre elles les différentes versions linguistiques d’une même page web. Par exemple : indique que cette page est en français.
En optimisant votre contenu, vous augmentez vos chances d’être visible et pertinent pour votre audience internationale. Vous pouvez passer à l’étape suivante.
Optimiser la popularité
La quatrième étape consiste à optimiser la popularité de votre site web pour chaque pays cible. La popularité correspond au nombre et à la qualité des liens externes qui pointent vers votre site web. Ces liens, appelés backlinks, sont un signal important pour Google qui indique la notoriété et la crédibilité de votre site web. Pour optimiser votre popularité, vous devez :
- Analyser la popularité de vos concurrents SEO dans chaque pays cible. Vous pouvez utiliser un outil comme Moz ou Majestic qui vous permet de voir le nombre et la qualité des backlinks qu’un site web reçoit, ainsi que leur provenance et leur texte d’ancrage.
- Détecter les opportunités de backlinks pour votre site web dans chaque pays cible. Vous pouvez cibler les sites web qui font des liens vers vos concurrents SEO mais pas vers vous, et leur proposer un échange ou une collaboration.
- Prioriser les backlinks à obtenir dans chaque pays cible. Vous devez privilégier les sites web qui ont une forte autorité et une forte confiance aux yeux de Google, ainsi que ceux qui sont pertinents pour votre activité et votre audience.
- Optimiser votre stratégie de netlinking dans chaque pays cible. Vous devez choisir les mots-clés à utiliser dans vos textes d’ancrage, en évitant les ancres trop optimisées ou trop génériques. Vous devez aussi diversifier les sources et les types de liens, en évitant les liens artificiels ou de mauvaise qualité.
En optimisant votre popularité, vous renforcez votre positionnement SEO et votre crédibilité dans chaque pays cible. Vous pouvez passer à la conclusion de cet article.
Conclusion
Le référencement international est une stratégie essentielle pour développer votre activité à l’étranger et toucher de nouveaux marchés. Il vous permet de rendre votre site web visible et pertinent pour une audience multilingue et multiculturelle. Pour réussir votre référencement international, vous devez suivre 4 étapes clés :
- Choisir les pays cibles
- Choisir la structure d’URL
- Optimiser le contenu
- Optimiser la popularité
En appliquant ces 4 clés, vous pourrez dépasser vos concurrents SEO et vous imposer comme la référence dans votre domaine.
