Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que signifie cet acronyme, comment se compose une SERP et comment optimiser votre site pour apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Qu’est-ce que la SERP ?
La SERP, ou Search Engine Result Page, est la page web qui s’affiche lorsque vous effectuez une recherche sur un moteur comme Google ou Bing. Elle contient une liste de liens vers des pages web qui sont censées répondre à votre requête, ainsi que d’autres informations utiles comme des images, des vidéos, des extraits optimisés, des avis, des cartes, etc.
La SERP n’est pas toujours la même pour tous les utilisateurs. En effet, les moteurs de recherche personnalisent les résultats en fonction de plusieurs critères, tels que :
- la localisation géographique de l’utilisateur ;
- l’historique de navigation de l’utilisateur ;
- le type d’appareil utilisé (ordinateur, mobile, tablette) ;
- le mode de recherche (vocal, texte) ;
- les paramètres du navigateur (langue, cookies) ;
- les tendances du moment (actualités, événements) ;
- l’intention de recherche de l’utilisateur (informationnelle, transactionnelle, navigationnelle).
Ainsi, il est possible que deux personnes qui tapent la même requête voient des résultats différents sur la SERP.
Pourquoi la SERP est-elle importante pour le SEO ?
Le SEO, ou Search Engine Optimization, est l’ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. L’objectif est d’attirer plus de trafic qualifié vers son site et de convertir les visiteurs en clients.
Pour cela, il faut être visible sur la SERP et se démarquer de la concurrence. En effet, les internautes ont tendance à cliquer sur les premiers résultats qui apparaissent sur la page, surtout s’ils sont accompagnés d’éléments attractifs comme des images, des étoiles ou des extraits optimisés.
Selon une étude de Semrush, le premier résultat organique sur Google obtient en moyenne 32% des clics, le deuxième 17% et le troisième 11%. Au-delà de la première page de résultats (SERP 1), les chances d’obtenir un clic sont très faibles.
Il est donc essentiel de connaître les critères utilisés par les moteurs de recherche pour classer les pages web sur la SERP et d’optimiser son site en conséquence. Parmi ces critères, on peut citer :
- la pertinence du contenu par rapport à la requête ;
- la qualité du contenu (originalité, richesse, actualité) ;
- la popularité du site (nombre et qualité des liens entrants) ;
- la performance technique du site (vitesse de chargement, compatibilité mobile, sécurité) ;
- l’expérience utilisateur (ergonomie, navigation, design).
Comment se compose une SERP ?
Une SERP peut contenir différents types de résultats selon la nature et l’intention de la requête. Voici les principaux éléments que l’on peut trouver sur une SERP :
Les résultats organiques
Ce sont les liens vers les pages web qui sont classés selon leur pertinence par rapport à la requête. Chaque résultat organique comprend généralement un titre cliquable (balise title), une URL (adresse web) et une description (balise meta description). Ces éléments sont importants pour le SEO car ils permettent d’attirer l’attention de l’internaute et de l’inciter à cliquer sur le lien.
Le nombre de résultats organiques affichés sur une SERP varie selon les moteurs de recherche et les requêtes. Sur Google, il y a généralement 10 résultats organiques par page, mais il peut y en avoir moins si la SERP contient d’autres éléments comme des publicités ou des extraits optimisés.
Les résultats payants
Ce sont les liens vers les pages web qui sont affichés en échange d’un paiement au moteur de recherche. Ils sont généralement signalés par un logo ou un texte indiquant qu’il s’agit d’une annonce. Sur Google, les résultats payants apparaissent en haut ou en bas de la SERP, avec le label “Annonce”.
Les résultats payants font partie du SEA, ou Search Engine Advertising, qui consiste à acheter des mots-clés aux enchères pour apparaître sur la SERP. Le SEA permet de gagner rapidement en visibilité sur les moteurs de recherche, mais il nécessite un budget conséquent et ne garantit pas la fidélisation des visiteurs.
Les extraits optimisés
Ce sont des blocs de texte qui apparaissent en haut de la SERP, avant les résultats organiques, et qui fournissent une réponse directe à la requête. Ils sont souvent accompagnés d’une image, d’une vidéo ou d’un tableau. Sur Google, les extraits optimisés sont appelés “featured snippets”.
Les extraits optimisés sont générés automatiquement par le moteur de recherche à partir du contenu d’une page web. Ils visent à améliorer l’expérience utilisateur en lui fournissant une information rapide et pertinente. Ils peuvent également augmenter le trafic vers le site source si l’internaute souhaite approfondir le sujet.
Pour avoir une chance d’apparaître dans les extraits optimisés, il faut structurer son contenu avec des balises HTML (h1, h2, h3, etc.), utiliser des listes à puces ou numérotées, répondre aux questions fréquentes des internautes et intégrer des mots-clés pertinents.
Le knowledge graph
C’est un encadré qui apparaît sur la droite de la SERP et qui fournit des informations synthétiques sur une entité (personne, lieu, objet, événement, etc.). Il peut contenir des images, des vidéos, des liens vers des sites web ou des réseaux sociaux, des données chiffrées, etc. Sur Google, le knowledge graph est alimenté par différentes sources comme Wikipedia, Google My Business ou Google Maps.
Le knowledge graph vise à enrichir la SERP avec des informations complémentaires et à faciliter la navigation de l’internaute vers d’autres requêtes. Il peut également augmenter la notoriété et la crédibilité du site source si celui-ci est bien référencé dans le knowledge graph.
Pour apparaître dans le knowledge graph, il faut optimiser son site avec des données structurées (schema.org), créer une fiche Google My Business si l’on est une entreprise locale, soigner sa présence sur les réseaux sociaux et les annuaires en ligne et obtenir des liens de qualité depuis des sites d’autorité.
La recherche universelle
C’est un ensemble de résultats qui apparaissent sous forme de blocs thématiques sur la SERP et qui proposent différents types de contenus : images, vidéos, actualités, shopping, etc. Sur Google, la recherche universelle est appelée “Google Universal Search”.
La recherche universelle vise à diversifier la SERP avec des contenus variés et adaptés à l’intention de recherche de l’internaute. Elle peut également augmenter le trafic vers le site source si celui-ci propose des contenus attractifs et optimisés pour chaque type de média.
Pour apparaître dans la recherche universelle, il faut créer des contenus multimédias de qualité (images, vidéos, podcasts, etc.), optimiser leur référencement avec des balises HTML (alt, title, etc.), utiliser des plateformes populaires comme YouTube ou Google News et intégrer des sitemaps spécifiques pour chaque type de contenu.
Le pack local
C’est un bloc qui apparaît sur la SERP pour les requêtes ayant une dimension géographique (par exemple, “restaurant italien à Paris”). Il contient une carte et une liste de trois établissements locaux correspondant à la recherche. Sur Google, le pack local est lié à Google Maps et Google My Business.
Le pack local vise à faciliter la recherche locale des internautes en leur fournissant des informations pratiques sur les établissements proches de leur position : adresse, horaires, téléphone, avis, etc. Il peut également augmenter le trafic vers le site source si celui-ci est bien positionné dans le pack local.
Pour apparaître dans le pack local, il faut créer et optimiser sa fiche Google My Business, solliciter des avis positifs de la part des clients, inscrire son établissement dans des annuaires locaux et utiliser des mots-clés géolocalisés.
Comment optimiser sa présence sur la SERP ?
Comme vous l’avez compris, la SERP est un élément clé pour le SEO. Pour optimiser sa présence sur la SERP et attirer plus de trafic vers son site, il faut suivre quelques bonnes pratiques :
- réaliser une étude de mots-clés pour identifier les requêtes pertinentes pour son activité ;
- créer du contenu de qualité, original et adapté aux besoins des internautes ;
- structurer son contenu avec des balises HTML (h1, h2, h3, etc.) et des données structurées (schema.org) ;
- optimiser les éléments visibles sur la SERP : title, meta description, URL ;
- utiliser des formats de contenus variés : texte, image, vidéo, audio, etc. ;
- développer sa popularité en obtenant des liens entrants depuis des sites d’autorité ;
- améliorer la performance technique de son site : vitesse de chargement, compatibilité mobile, sécurité ;
- mesurer et analyser les résultats obtenus avec des outils comme Google Analytics ou Google Search Console.
En conclusion, la SERP est la vitrine de votre site sur les moteurs de recherche. Il est donc indispensable de la connaître et de l’optimiser pour le SEO. En suivant ces conseils, vous pourrez améliorer votre positionnement sur la SERP et attirer plus de visiteurs qualifiés vers votre site.
