Le SEO (Search Engine Optimization) est l’art d’optimiser son site web pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche comme Google. C’est une stratégie essentielle pour augmenter la visibilité, le trafic et les conversions de son site web. Mais comment mesurer les performances de son SEO et identifier les points à améliorer ? C’est là qu’intervient le tableau de bord SEO.
Un tableau de bord SEO est un outil qui permet de rassembler, d’analyser et de visualiser les données clés liées au référencement naturel. Il vous aide à suivre l’évolution de votre positionnement sur les mots-clés importants, le volume et la qualité de votre trafic organique, le nombre et la pertinence de vos backlinks, ou encore la vitesse et la compatibilité mobile de votre site web.
Un tableau de bord SEO vous permet également de personnaliser les indicateurs de performance (KPI) en fonction de vos objectifs et de votre secteur d’activité. Vous pouvez ainsi comparer vos résultats avec ceux de vos concurrents, identifier les opportunités et les axes d’amélioration, et ajuster votre stratégie SEO en conséquence.
Dans cet article, je vais vous expliquer comment créer un tableau de bord SEO efficace et personnalisé en utilisant des outils gratuits ou peu coûteux. Vous verrez qu’il n’est pas nécessaire d’être un expert en SEO ou en analyse de données pour réaliser un tableau de bord SEO qui répond à vos besoins.
Quels sont les avantages d’un tableau de bord SEO ?
Un tableau de bord SEO présente plusieurs avantages pour votre site web et votre activité en ligne :
- Il vous permet de suivre l’évolution de votre référencement naturel sur le long terme, en tenant compte des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.
- Il vous permet de mesurer l’impact de vos actions SEO sur votre trafic organique, votre taux de conversion, votre chiffre d’affaires ou tout autre objectif que vous vous êtes fixé.
- Il vous permet d’identifier les forces et les faiblesses de votre site web en matière de SEO, en analysant les différents facteurs qui influencent votre positionnement : contenu, technique, popularité, etc.
- Il vous permet de détecter les opportunités d’optimisation ou de création de contenu, en repérant les mots-clés sur lesquels vous pouvez gagner des positions, les pages qui ont un fort potentiel ou celles qui sont à améliorer.
- Il vous permet de bénéficier d’une vision globale et synthétique de votre SEO, en regroupant toutes les données pertinentes sur une seule interface. Vous pouvez ainsi gagner du temps et faciliter la communication avec vos équipes ou vos clients.
Quels sont les outils nécessaires pour créer un tableau de bord SEO ?
Pour créer un tableau de bord SEO efficace et personnalisé, vous aurez besoin des outils suivants :
- Google Search Console : c’est l’outil indispensable pour suivre le référencement naturel de votre site web. Il vous fournit des informations précieuses sur la performance de votre site web dans les résultats de recherche Google : nombre d’impressions, nombre de clics, taux de clics (CTR), position moyenne, mots-clés générant du trafic, pages les plus visitées, erreurs techniques, etc.
- Google Analytics : c’est l’outil de référence pour analyser le trafic de votre site web. Il vous permet de mesurer le nombre de visites, le nombre de pages vues, le temps passé sur le site, le taux de rebond, le taux de conversion, le chiffre d’affaires, etc. Il vous permet également de segmenter votre trafic par source, par canal, par appareil, par géographie, etc.
- Google Data Studio : c’est l’outil qui vous permettra de créer votre tableau de bord SEO personnalisé. Il vous permet de connecter facilement vos sources de données (Google Search Console, Google Analytics, etc.) et de les visualiser sous forme de graphiques, de tableaux, de cartes, etc. Vous pouvez ainsi créer des rapports interactifs et dynamiques, que vous pouvez partager avec vos collaborateurs ou vos clients.
- Semrush : c’est un outil payant mais très complet pour le SEO. Il vous permet d’analyser la performance de votre site web et de vos concurrents sur les moteurs de recherche. Il vous fournit des données sur l’autorité de votre domaine, le nombre et la qualité de vos backlinks, le trafic organique et les mots-clés générant du trafic, les sources de trafic, les annonces Google Ads, les réseaux sociaux, etc.
Comment créer un tableau de bord SEO efficace et personnalisé ?
Pour créer un tableau de bord SEO efficace et personnalisé, vous devez suivre les étapes suivantes :
1. Définir vos objectifs et vos indicateurs clés de performance (KPI)
La première étape consiste à définir vos objectifs et les indicateurs clés de performance (KPI) qui vous permettront de mesurer l’atteinte de ces objectifs. Vos objectifs doivent être SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels. Par exemple, augmenter le trafic organique de 20% en 6 mois.
Vos KPI doivent être en lien avec vos objectifs et refléter la performance de votre SEO. Par exemple, le nombre d’impressions, le nombre de clics, le taux de clics (CTR), la position moyenne, le nombre et la qualité des backlinks, le taux de conversion, etc. Vous pouvez choisir les KPI qui sont les plus pertinents pour votre activité et votre secteur.
2. Connecter vos sources de données à Google Data Studio
La deuxième étape consiste à connecter vos sources de données à Google Data Studio. Pour cela, vous devez créer un compte Google Data Studio si vous n’en avez pas déjà un. Ensuite, vous devez ajouter les connecteurs qui vous permettront d’accéder aux données provenant des différents outils que vous utilisez pour le SEO : Google Search Console, Google Analytics, Semrush, etc.
Pour ajouter un connecteur, vous devez cliquer sur “Créer” puis sur “Source de données”. Vous verrez alors une liste des connecteurs disponibles. Vous devez choisir celui qui correspond à l’outil que vous souhaitez connecter (par exemple Google Search Console) et cliquer sur “Se connecter”. Vous devrez alors autoriser Google Data Studio à accéder aux données provenant de cet outil. Vous devrez ensuite sélectionner la propriété ou le compte que vous souhaitez utiliser (par exemple votre site web) et cliquer sur “Ajouter au rapport”. Vous devrez répéter cette opération pour chaque source de données que vous souhaitez connecter.
3. Créer votre tableau de bord SEO personnalisé
La troisième étape consiste à créer votre tableau de bord SEO personnalisé en utilisant les données provenant des sources que vous avez connectées. Pour cela, vous devez cliquer sur “Créer” puis sur “Rapport”. Vous verrez alors une page vierge où vous pourrez ajouter des éléments visuels pour afficher vos données.
Pour ajouter un élément visuel, vous devez cliquer sur l’icône correspondant au type d’élément que vous souhaitez ajouter (par exemple un graphique à barres, un graphique à lignes, un tableau, etc.). Vous verrez alors apparaître un élément vide sur votre page. Vous devrez alors configurer les paramètres de votre élément visuel en choisissant la source de données, les dimensions, les mesures, les filtres, etc. Par exemple, si vous souhaitez afficher le nombre d’impressions et le nombre de clics de votre site web sur les 6 derniers mois, vous devrez choisir Google Search Console comme source de données, la date comme dimension, les impressions et les clics comme mesures, et appliquer un filtre sur la période de 6 mois. Vous pourrez également personnaliser l’apparence de votre élément visuel en choisissant le titre, la couleur, la police, etc.
Vous devrez répéter cette opération pour chaque élément visuel que vous souhaitez ajouter à votre tableau de bord SEO. Vous pourrez ainsi créer des graphiques, des tableaux, des cartes ou des jauges pour afficher les différents KPI que vous avez définis. Vous pourrez également organiser votre tableau de bord SEO en créant des pages ou des sections thématiques. Par exemple, vous pourrez créer une page dédiée au trafic organique, une page dédiée aux backlinks, une page dédiée aux conversions, etc.
4. Analyser et optimiser votre tableau de bord SEO
La quatrième étape consiste à analyser et à optimiser votre tableau de bord SEO. Pour cela, vous devez consulter régulièrement votre tableau de bord SEO et interpréter les données qu’il affiche. Vous pourrez ainsi évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO et identifier les points forts et les points faibles de votre site web.
Vous pourrez également utiliser votre tableau de bord SEO pour détecter les opportunités d’optimisation ou de création de contenu. Par exemple, vous pourrez repérer les mots-clés sur lesquels vous pouvez gagner des positions en améliorant le contenu ou la technique de vos pages. Vous pourrez également identifier les sources de trafic qui génèrent le plus de conversions et adapter votre budget Google Ads en conséquence.
Vous pourrez également utiliser votre tableau de bord SEO pour comparer vos performances avec celles de vos concurrents. Par exemple, vous pourrez utiliser Semrush pour analyser le trafic organique, les mots-clés et les backlinks de vos concurrents. Vous pourrez ainsi découvrir leurs stratégies SEO et vous en inspirer pour améliorer la vôtre.
Conclusion
Créer un tableau de bord SEO efficace et personnalisé est une étape indispensable pour suivre et optimiser votre référencement naturel. Il vous permet de rassembler, d’analyser et de visualiser les données clés liées au SEO. Il vous aide à mesurer l’impact de vos actions SEO sur vos objectifs et à identifier les opportunités et les axes d’amélioration.
Pour créer un tableau de bord SEO efficace et personnalisé, vous pouvez utiliser des outils gratuits ou peu coûteux comme Google Search Console, Google Analytics, Google Data Studio et Semrush. Vous devez définir vos objectifs et vos KPI, connecter vos sources de données à Google Data Studio, créer votre tableau de bord SEO personnalisé et l’analyser régulièrement.
