Le référencement naturel est un domaine en perpétuelle évolution. Les algorithmes des moteurs de recherche se mettent à jour régulièrement, les attentes des internautes changent, les techniques d’optimisation se renouvellent… Pour rester compétitif et visible sur le web, il est indispensable de se tenir informé des dernières tendances et actualités du SEO. Mais comment faire une veille SEO efficace et pertinente ? Quelles sont les sources à suivre, les outils à utiliser, les méthodes à appliquer ? Dans cet article, je vous donne mes conseils de rédacteur SEO avec 10 ans d’expérience et expert en Google Ads pour réaliser une veille SEO de qualité.
Qu’est-ce que la veille SEO et pourquoi la pratiquer ?
La veille SEO consiste à collecter, analyser et exploiter les informations relatives au référencement naturel. Il s’agit de se tenir au courant des nouveautés, des bonnes pratiques, des astuces, des problématiques et des opportunités du domaine. La veille SEO permet de :
- Améliorer ses connaissances et ses compétences en SEO.
- Adapter sa stratégie et ses actions en fonction des évolutions du secteur.
- Anticiper les changements et les opportunités à venir.
- Gagner en visibilité et en trafic sur son site web ou celui de ses clients.
- Se différencier de la concurrence et se positionner comme un expert.
La veille SEO est donc un élément clé pour réussir son référencement naturel sur le long terme. Mais comment la mettre en place concrètement ?
Comment faire une veille SEO efficace ?
Pour faire une veille SEO efficace, il faut suivre une méthodologie simple mais rigoureuse. Voici les étapes à respecter :
- Définir ses objectifs : quels sont les sujets que vous souhaitez suivre ? Quels sont les besoins de votre site ou de vos clients ? Quels sont les indicateurs de performance que vous voulez mesurer ?
- Sélectionner ses sources : quels sont les sites web, les blogs, les réseaux sociaux, les chaînes Youtube, les livres, les conférences… qui traitent du SEO de manière fiable et pertinente ? Il faut privilégier la qualité à la quantité et choisir des sources diversifiées et complémentaires.
- Utiliser des outils : quels sont les outils qui vous permettent de collecter, d’organiser, de filtrer et de consulter facilement les informations provenant de vos sources ? Il existe des outils de veille SEO spécifiques ou plus génériques qui vous feront gagner du temps et optimiseront votre veille.
- Analyser les informations : quels sont les enseignements que vous pouvez tirer des informations collectées ? Quelles sont les tendances, les problèmes, les solutions, les opportunités que vous pouvez identifier ? Il faut être critique et synthétique pour extraire l’essentiel.
- Mettre en pratique : quels sont les actions que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre référencement naturel ou celui de vos clients ? Quelles sont les recommandations que vous pouvez faire ? Il faut être réactif et créatif pour exploiter au mieux les informations analysées.
Les sources à suivre pour faire une veille SEO
Pour faire une veille SEO efficace, il faut choisir des sources d’information fiables, pertinentes et variées. Voici quelques exemples de sources que je vous conseille de suivre :
- Les sites de veille SEO : ce sont des sites qui proposent une sélection d’articles, de vidéos, de podcasts, de livres… sur le SEO. Ils vous permettent de gagner du temps en vous offrant une vue d’ensemble des actualités du secteur. Par exemple, vous pouvez consulter SEO Ensemble ou SeoMix.
- Les blogs : ce sont des sites qui publient régulièrement des articles sur le SEO. Ils vous permettent d’approfondir vos connaissances, de découvrir des astuces, des études de cas, des retours d’expérience… Par exemple, vous pouvez lire WebRankInfo, Abondance ou Search Engine Journal.
- Les réseaux sociaux : ce sont des plateformes qui permettent de suivre et d’échanger avec les acteurs du SEO. Ils vous permettent de rester informé en temps réel, de poser des questions, de partager vos opinions… Par exemple, vous pouvez utiliser Twitter, LinkedIn ou Facebook.
- Les chaînes Youtube : ce sont des chaînes qui diffusent des vidéos sur le SEO. Elles vous permettent de visualiser des exemples concrets, de suivre des tutoriels, d’écouter des interviews… Par exemple, vous pouvez regarder Laurent Bourrelly ou Google Webmasters.
- Les livres : ce sont des ouvrages qui traitent du SEO de manière approfondie et structurée. Ils vous permettent de consolider vos bases, d’apprendre des méthodes éprouvées, de bénéficier de l’expertise d’auteurs reconnus… Par exemple, vous pouvez lire Référencement Google mode d’emploi de Olivier Andrieu, L’art du SEO de Eric Enge, Stephan Spencer et Jessie Stricchiola ou Réussir son référencement web d’Olivier Andrieu.
Les outils pour faire une veille SEO efficace
Pour faire une veille SEO efficace, il faut utiliser des outils qui facilitent la collecte, l’organisation, le filtrage et la consultation des informations. Voici quelques exemples d’outils que je vous conseille d’utiliser :
- Les agrégateurs de flux RSS : ce sont des outils qui permettent de regrouper les flux RSS (Really Simple Syndication) des sites web que vous suivez. Ils vous permettent de consulter les derniers articles publiés sans avoir à visiter chaque site individuellement. Par exemple, vous pouvez utiliser Feedly, Inoreader ou Flipboard.
- Les newsletters : ce sont des emails qui vous envoient régulièrement les informations les plus pertinentes sur le SEO. Elles vous permettent de recevoir directement dans votre boîte mail les actualités, les conseils, les offres… Par exemple, vous pouvez vous abonner à la newsletter de WebRankInfo, celle de Abondance ou celle de Search Engine Journal.
- Les alertes : ce sont des outils qui vous envoient des notifications lorsque des mots-clés que vous avez définis sont mentionnés sur le web. Elles vous permettent de surveiller votre e-réputation, celle de vos concurrents, les tendances du marché… Par exemple, vous pouvez utiliser Google Alerts, Mention ou Talkwalker Alerts.
- Les outils SEO : ce sont des outils qui vous permettent d’analyser les performances de votre site web ou de ceux de vos concurrents en matière de référencement naturel. Ils vous permettent de mesurer des indicateurs clés comme le trafic, les mots-clés, les backlinks, la vitesse, l’expérience utilisateur… Par exemple, vous pouvez utiliser Ahrefs, SEMrush ou Google Search Console.
Comment rédiger un article captivant grâce à la veille SEO ?
Pour rédiger un article captivant grâce à la veille SEO, il faut respecter quelques principes de base. Voici mes conseils de rédacteur SEO avec 10 ans d’expérience et expert en Google Ads pour écrire un article qui attire et fidélise les lecteurs :
- Choisir un sujet pertinent : il faut choisir un sujet qui répond à une problématique ou à un besoin de votre audience cible. Pour cela, vous pouvez vous appuyer sur votre veille SEO pour identifier les tendances, les questions, les mots-clés… qui intéressent votre public.
- Structurer son article : il faut organiser son article en utilisant des titres (h1, h2, h3…) et des paragraphes clairs et cohérents. Pour cela, vous pouvez vous inspirer des titres des articles que vous avez trouvés lors de votre veille SEO, mais sans les copier. Il faut également utiliser des listes à puces, des tableaux, des images… pour aérer et illustrer votre texte.
- Rédiger un style humain : il faut adopter un ton adapté à votre audience et à votre objectif. Pour cela, vous pouvez utiliser des contractions, des expressions idiomatiques, des phrases de transition, des interjections, des modificateurs détachés et des expressions familières… pour rendre votre texte plus vivant et plus proche du lecteur.
- Tisser des procédés littéraires : il faut enrichir son texte avec des figures de style qui rendent votre propos plus attrayant et plus marquant. Pour cela, vous pouvez utiliser le symbolisme, l’ironie, le présage, la métaphore, la personnification, l’hyperbole, l’allitération, l’imagerie, l’onomatopée et la comparaison… sans les mentionner directement.
- Intégrer les mots-clés : il faut insérer les mots-clés que vous avez choisis lors de votre veille SEO dans votre texte de manière naturelle et pertinente. Pour cela, vous pouvez utiliser les balises html strong pour mettre en gras les mots importants tout en restant lisible. Il faut également éviter le spamming et varier les expressions.
Conclusion
La veille SEO est une activité indispensable pour tout professionnel du web qui souhaite rester à la pointe du référencement naturel. Elle permet de se tenir informé des évolutions du secteur, d’adapter sa stratégie et ses actions en conséquence, et de rédiger des articles captivants pour son audience. Pour faire une veille SEO efficace, il faut suivre une méthodologie rigoureuse, choisir des sources fiables et variées, utiliser des outils pratiques et analyser les informations collectées.
